Адвент-календарь давно стал предрождественской традицией: коробочки с сюрпризами продаются почти в каждом европейском магазине. В Беларуси же предложений мало, и часто вместо классических 24 окошек встречаются лишь 12. Редакция Hrodna.life посмотрела, какие адвент-календари доступны белорусам сейчас и что предлагают отечественные (и не только) производители.
Что такое Адвент и как появился адвент-календарь
Слово adventus с латинского переводится как «пришествие». В христианской традиции Адвент — это период ожидания Рождества, а адвент-календарь помогал отмечать оставшиеся дни до праздника.
Традиция возникла в XIX веке в Германии среди лютеран как воспитательный ритуал для детей. Дни до Рождества отсчитывали разными способами — рисовали на двери 24 меловые черточки и стирали по одной, либо делили свечу на 24 части и зажигали каждый день.
Современный вариант — коробка с 24 окошками, за которыми прячутся маленькие сюрпризы: сладости, игрушки или записки с пожеланиями — появился в 1902 году. Его придумал предприниматель Герхард Ланг. В 1958 году появился первый календарь с шоколадом, и с этого момента адвент-календарь стал маркетинговым инструментом. Сегодня календари бывают на любой вкус: с косметикой, чаем, специями, украшениями, лакомствами для животных и другими наполнениями.
В Беларусь традиция пришла сравнительно недавно, но в прошлом году собственные адвент-календари представили «Коммунарка», «Спартак», BELOR DESIGN, Modum. Даже гродненская блогерка Евгения Тарасенко (jennie.t) создала свой вариант (который многие критиковали).
Меньше «сладких» предложений от белорусских производителей
В 2025 году предложений адвент-календарей от белорусских производителей по сравнению с прошлым годом сладостей стало меньше. Например, «Коммунарка» в прошлом году выпустила календарь с 15 ячейками, а в этом году его нет.
Зато «Спартак» предлагает календарь «Беловежский сувенир» с 31 окошком. В отличие от классического адвент-календаря, который отсчитывает дни до Рождества, здесь календарь — до Нового года. Большой вариант весом 440 грамм стоит 30 рублей 33 копейки, а его мини-версия — 245 грамм — 16 рублей 89 копеек.
Похоже, это единственный адвент-календарь от крупных белорусских производителей конфет в этом году.
На Wildberries можно найти похожий календарь от белорусского магазина DARITE.BY: также 31 окошко, в каждом спрятана маленькая плитка шоколада, цена — 41,26 рубля.
Там же представлены и календари зарубежных производителей. Например, классический польский адвент-календарь на 24 окошка с молочным шоколадом, пралине и какао стоит 13,10 рублей. В каждом окошке — маленькая шоколадная монетка, общий вес подарков — 75 грамм.
Есть еще варианты от этого же продавца - например, набор из трех адвент-календарей с польским шоколадом за 30, 15 рублей.
Адвент-календари на маркетплейсах: много российских и не только с конфетами
В тоже время на Wildberries есть много предложений от российских производителей. Например, один из таких адвент-календарей с 25 окошками с шоколадом будет стоить 26 рублей.
И все же на торговых площадках, таких как Wildberries или Ozon, выбор классических сладких адвент-календарей остаётся довольно скудным. В основном покупателям предлагают просто новогодние наборы из конфет, плиток шоколада и другие подарочные комплекты в праздничной упаковке.
Больший выбор календарей с различными предметам, наклейками, фигурками. На Ozon, например, есть даже рыболовный адвент-календарь с набором блесен и воблеров за 90 рублей. Но производство, судя по всему, Россия — так как отгрузка со склада в Москве.
Если хочется поддержать белорусский маркетплейс, то можно что-то выбрать на Oz.by. Здесь тоже есть немного адвент-календарей. Увы, это не белорусская продукция.
Однако что-то интересное можно найти. Например, адвент по мотивам Гарри Поттера. Производство — Китай. Внутри окошек скрыты мини-артефакты, персонажи и тематические предметы, которые понравятся поклонникам вселенной Джоан Роулинг. Такой адвент-календарь рассчитан на 12 дней. Стоимость — почти 62 рубля.
Белорусские бьюти адвент-календари: что предлагают местные бренды
Еще один популярный формат адвент-календарей последних лет — бьюти-наборы от косметических брендов и магазинов.
В Беларуси такая тенденция тоже появилась, но, как и в случае со сладкими календарями, выбор отечественных вариантов остается скромным.
Версия Luxvisage на маркетплейсах: критика от белорусов
Luxvisage выпустила лимитированную серию адвент-календарей в виде карусели с 12 окошками. Однако купить его в Беларуси не получится: продажи запланированы только в российском сегменте «Золотого яблока». А для белорусов — лишь шанс выиграть календарь в Instagram-аккаунте бренда.
Белорусы уже раскритиковали такой подход: «Как всегда — только для блогеров, а простым людям… сами знаете», — написал один из комментаторов вThreads.
Некоторые также посчитали стоимость наполнения и заявили, что внутри товаров примерно на 130 рублей, тогда как календарь продают почти за 570 рублей (в пересчете).
Тем не менее приобрести адвент-календарь Luxvisage можно — на Wildberries доступна версия в простой упаковке. Стоимость — 417 рублей.
Внутри — 12 бьюти-средств: несколько помад и тинтов, блеск, две туши, жидкие тени, гелевый карандаш, консилер, гель-ламинатор для бровей и сияющая база под макияж.
BELOR DESIGN: полный набор для макияжа на 12 дней
Адвент-календарь есть и у белорусского бренда BELOR DESIGN.
Он также состоит из 12 коробочек с 13-ым сюрпризом внутри.
Внутри — губная помада и матовая краска для губ, плампер-тинт, две туши (классическая и цветная), кремовые и матовые тени, палетка для век, BB-крем, жидкий консилер, хайлайтер, а также румяна и скульптор-стик.
Modum «Гороскоп»: косметический адвент-календарь
Также на маркетплейсах можно найти подарочный набот «Гороскоп» от фирмы Modum с 12 предметами внутри. Судя по всему, он выпускался и раньше. Стоит он почти 132 рубля. Есть в наличии на oz.by.
Данный адвент-календарь включает в себя средства для восстановления, очищения и питания кожи лица, а также продукты для гигиены полости рта.
Что делать остальные 12 дней до Рождества, которые остаются после распаковки таких бьюти-календарей, производители не уточняют.
Мировые бренды заполнили нишу: какие адвент-календари доступны белорусам на маркетплейсах
В деле адвент-календарей с белорусскими производителями конкурируют мировые бренды. На маркетплейсах можно найти и адвент-боксы с косметикой разных брендов. Один из популярных наборов за 332 рубля — классический календарь на 24 окошка с корейской и европейской косметикой: Round Lab, The Ordinary, Etude, Masil, Farm Stay, Rhode и др.
На той же площадке есть и другие варианты — от мини-наборов за 45 рублей (позиционируемых как адвент условно) до полноценного 24-окошечного календаря от Lancôme за 1847 рублей.
Байеры привозят адвент-календари из Европы: Charlotte Tilbury, Rituals, кофе и не только
Если белорусские производители пока не предлагают широкий выбор адвент-календарей, белорусы могут найти европейские варианты через европейских поставщиков. Ассортимент таких наборов гораздо шире: их выпускают как производители, так и крупные сети косметики.
Для покупки доступны разные варианты через байеров — в Instagram и Telegram можно найти множество предложений. Например, кофейный адвент-календарь с доставкой по Минску стоит около 500 рублей. Адвент-календарь от Charlotte Tilbury — примерно 350 долларов по курсу на день доставки, которая обещана в середине декабря. А календарь Rituals можно купить за 700 рублей (в Польше на официальном сайте он стоит 565 злотых, что примерно 450 рублей).
От 3D-фигурок до носков: какие еще белорусские адвент-календари можно найти
Среди белорусских адвент-календарей можно найти еще несколько оригинальных предложений. Например, минская студия 3D-печати создала календарь с 16 ячейками, в которых разместили 18 фигурок в формате 3D, а также брелок, шоколадную монету и открытку. Стоимость такого набора — 75 рублей.
Фабрика Conte выпустила адвент-календарь с носками: в нем 12 окошек, а 6 пар носков распределены по принципу «матчинга», то есть каждая пара разделена на два дня.
Представители компании после критики календаря объяснили, что такой формат выбран намеренно: цель — не просто продать носки, а создать новогоднее настроение и элемент игры. В соцсетях CONTE прокомментировали критику покупателей, которые ожидали классический календарь на 24 дня, подчеркнув, что после анализа тысяч заказов стало ясно: 25 пар носков большинству не нужны. Кроме того, такой календарь оказался бы громоздким и дорогим, тогда как задача бренда — предложить доступный и удобный подарок для широкого круга покупателей.
Ну, и на Wildberries можно найти, пожалуй, самый загадочный белорусский адвент-календарь — «Адвент-календарь по-белорусски». Согласно описанию, он состоит из 25 продуктов питания, изготовленных в Беларуси (конфеты, шоколад, чипсы, мясная продукция), а также уходовой косметики, текстиля и печатной продукции. Но что там внутри — точно неизвестно.
Стоимость такого сюрприз-набора — 150 рублей.
А что в Гродно?
В Гродно купить готовый адвент-календарь можно с доставкой, а также в офлайн-продаже можно найти «пустые» варианты — ячейки-коробочки в форме домика, которые легко заполнить по своему вкусу. Например, такие календари продаются в цветочном магазине «Букетная лавка».
Если говорить об оригинальных предложениях, на платформе Куфар есть европейские адвент-календари. Так, например, гродненцам доступен адвент-календарь от Douglas с «крутым наполнением».
Внутри собраны косметические средства разных производителей. Стоимость набора в Гродно — 365 рублей.
